Was ist Webdesign?

"Schön" ist noch nicht unbedingt gut - also klar, verständlich, übersichtlich, strukturiert, stimmig oder verhältnismäßig.

Möglichst viele Animationen und technische Spielereien in das Webdesign zu integrieren bedeuten auch wiederum nicht umgehend oder überhaupt: schön, interessant, ansprechend oder auf die Inhalte aufmerksam zu machen, nach denen der Benutzer gerade sucht.

Vielmehr ist es umgekehrt: Ist die Struktur so aufgebaut, dass alle Inhalte sowohl bildschirm- wie auch gehirngerecht präsentiert werden, gut zugänglich sind, verständlich aussagen, was sich hinter ihnen verbirgt, wohin sie führen und was man dort erwarten kann, dann haben wir den Zustand "schön" schon fast automatisch erreicht.

Bilder und Grafiken dienen in erster Linie dazu, die Inhalte greifbar und auf einen Blick verständlich zu machen. Reines Schmuckwerk lenkt vom eigentlichen Inhalt ab und kann den Besucher schnell verwirren oder überfordern.

Das Design sollte den Besucher also unterstützen, nicht ihm im Weg stehen - wie es leider oft der Fall ist, wenn eine Website nur mit dem Gedanken erstellt wurde, "einfach toll auszusehen".

Apropos "einfach toll aussehen": Hast Du schon entdeckt, dass Du im Menü zwischen zwei Designs wählen kannst? Achte auch auf die dezenten Änderungen der Bilder und Texte...

Der Trend für Websites geht wieder zum Minimalismus. Der Besucher möchte schnell an seine Informationen gelangen oder die erwünschte Leistung in Anspruch nehmen. Das Schiff soll ihn von A nach B bringen und nicht zu einer Kreuzfahrt zwingen. Die Kreuzfahrt darf gerne im Angebot sein, aber der Besucher will die Kontrolle darüber haben, ob er sie bucht oder den direkten Weg zum Ziel nimmt.

Grell blinkende Dinosaurier, die auf der Stelle laufen, waren vor ein paar Jahrzehnten der letzte Schrei. Der Schrei ist auch heute noch das, was man vom Besucher der Website hört - bevor er sie für immer verlässt... Eine Kalender-Funktion zum Beispiel sollte heute nicht mehr als Ringblock mit abgefransten Rändern und Eselsohren dargestellt werden, sondern schlicht und übersichtlich genau das bieten, wofür er gedacht ist: Die Funktion an sich.

Überhaupt nicht! Sie dürfen den Charakter des Unternehmens, des Unternehmers, dem Stil der Website oder den Charakter des Angebotes elegant unterstreichen und hervorheben.

Vor allem sollten sie jedoch nicht dem Selbstzweck dienen oder die Aussage haben: "Schau mal, was unsere Website alles kann. Das muss doch bedeuten, dass wir mit unseren Angeboten auch ganz toll sind."

Nach Möglichkeit sind die zusätzlichen technischen Funktionen hilfreich. Gleichzeitig sollten sie nicht die Grundlage der Funktionalität sein. Denn die Website sollte auch dann optimal laufen, wenn diese "Gimmicks" abgeschaltet sind. Je nach Hardware und Software des Besuchers werden sie nämlich vielleicht gar nicht unterstützt.

(Zum Beispiel könnte es sein, dass das fahrende Schiffchen am oberen Rand der Startseite bei Dir nicht angezeigt wird.)

Hat Deine Website noch eine Handbreit Wasser unterm Kiel? Denn schlussendlich verzögert eine voll beladene Website den begehrten Zugriff auf ihre Inhalte. Niemand wartet gerne darauf, dass die Website geladen wird und sich nach und nach aufbaut, bis man endlich darauf zugreifen kann. Auch Suchmaschinen bewerten eine Website nach ihrer Geschwindigkeit und bieten sie dem Suchenden möglicherweise gar nicht erst an, wenn diese allzu lange mit sich selbst beschäftigt ist, bevor sie sich um ihre Passagiere kümmert.

Der Besucher möchte sofort wissen: "Bin ich hier richtig?"

Und als nächstes: "Wo finde ich, was ich gerade benötige?"

Ein schlanker Unterbau gewinnt das Rennen - oder zumindest die erste Etappe. Als nächstes folgen Klarheit, Übersicht, Struktur.

Und schließlich sind es dann die Inhalte, die überzeugen müssen. Die schönste Fassade ist wertlos, wenn die Passagiere ein bestimmtes Ziel im Kopf haben und nach einer Hafenrundfahrt wieder enttäuscht aussteigen.

Jeder kann heutzutage theoretisch Websites bauen. Überall werden Baukasten-Systeme angeboten, die dem ambitionierten Bastler einen schnellen Erfolg versprechen. Und meist erkennt man erst nach vielen Stunden Schweiß und Hingabe:

• die eigenen Vorstellungen können einfach nicht umgesetzt werden, denn ein Baukausten-System hat seine Grenzen
• die Website wird nach der Installation der gewünschten Funktionen so langsam, dass sie bereits die erste Etappe des Rennens verliert
• es gibt die gewünschten Funktionen gar nicht, sie können nicht nachgerüstet werden und wenn doch, dann nur zu einem hohen Preis

Wer selber beste Ergebnisse erzielen will, sollte auch bestens vertraut sein mit den aktuellen Techniken aus HTML und CSS, sowie PHP und Javascript für dynamische Websites und die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Selbst Baukasten-Systeme und Content Management Systeme wie Wordpress benötigen ein technisches Händchen, um mehr als nur einen "08/15-Standard" zu erreichen, sowie das Wissen um die verschiedenen Möglichkeiten und Grenzen, die ein solches System bietet.

Hinzu kommt natürlich ein Know-How von Design und Gestaltung, Farblehre, Proportionen. Dem folgt dann gelungenes Copywriting für Unterseiten und Blogartikel, inklusive Wissen aus Psychologie und Marketing, um die gewünschte Aufmerksamkeit zu erzielen. Zu guter Letzt noch Social Media Marketing, um auch in den sozialen Medien die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und dort den eigenen Internet-Auftritt bekannt zu machen.

HMS Webmarketing bietet zwei unterschiedliche System an, um Deine Website erstrahlen zu lassen. Beide haben ihre Vor- und Nachteile, denn jedes einzelne verfolgt komplett verschiedene Ansätze. Hier kommt es darauf an, welche Erwartungen Du an Deinen Internetauftritt stellst.